近日，辽宁多家博物馆文创产品火爆出圈，辽博“簪花仕女图手捻”等十余种产品霸榜热销，沈阳故宫文创商店游人如织，上半年全省博物馆文创总收入同比增长两倍多。与此同时，陕西“这就是俑”系列文创产品在全国各大展会“圈粉”无数，甘肃“玩偶麻辣烫”更是斩获大量拥趸。文创搭载趣味、互动的外衣，将文物的历史内蕴与文化内涵有效传递，让历经千百年时光的古董文物在现实中重新“活”了起来。    
         各式文创产品卖得火爆，在一定程度上传播了地域的文化元素，并拉动当地文化产业经济增长。但是，即便暑假旺季的当下，仍有不少文创店生意冷清，连带电商平台的商品也无人问津。国内不乏游客选择人文路线、亲子研学，但多种文创产品接连滞销，引发大量库存积压的尴尬，实在令人扼腕叹息。究其原因，是此类文创产品的研发创新满足不了游客的文化渴求，在同质化的重复生产中渐渐背离游客期待，自然被激烈的市场竞争无情淘汰。
         国内众多的博物馆、文化展览、名胜古迹，所蕴藏的文化元素如多姿的迤逦风景，而随之衍生的文创产品却参差不齐，没有将个性特质在创意火花中展现出来。相差无几的明信片、钥匙扣，大同小异的丝巾、帆布包，尽管印上了景观的logo，但是形式雷同、毫无新意，无怪游客在游览文创商店后，丧失对于此类产品的新鲜感，遑论让其自愿买单？
         另外，一些粗制滥造、质量堪忧的“三无”产品混入文创市场，尤其热门景区、网红打卡处的文创摊位，更是鱼龙混杂、泥沙俱下。有的打着景区的名气摇身一变，即便普通的生活用品也身价暴涨，有的没经过质量把关就直接拿出售卖，如此“低仿”只会令游客质疑文创市场，进而造成恶性循环的负面效应。
         文创，从字面来看，其中的“创”字占有半数比重，文化元素固然是其中的重要构成，但创意无疑成为拉动产品销售的破冰契口。只是，创新必定需要大量的时间精力，在文创用品的浩瀚商海中找寻“爆点”更难。简单复制的文具、服饰，不再新鲜的表达元素，仅仅从名词强调的意义上让游客味同嚼蜡；粗制滥造的产品制造，抄袭拼凑的商品类型，只会令审美需求不断增高的游客失去兴趣，进而降低文创所能承载的吸引力和传播效应。
        文创有新意才能有生意。内蕴深厚的中华优秀传统文化，是文创产业汲取灵感的创作富矿，悠久深邃的历史积淀，更需要文创产品为其增添一抹时代的亮彩。当前不乏优秀的文创产品博得游客喜爱，辽沈战役纪念馆印章打卡的火热，“平安如意”新春礼盒、纳凉系列团扇等特色产品在沈阳故宫博物院的热销，均体现了文物和历史的活化，并展现了文创独有的嫁接时空的宣传效用。如何在厚重的文化中点亮创新，并将创意和实用性有机融合，才是文创产业能够行稳致远的重要根源。
        创新，是文创保有生命力的源头活水，是文创产品在“内卷”中不断突围的重要保障。唯有专注打磨文创的内涵质地，用心探寻文创的产品新意，才能让其在当下的市场竞争中立于不败之地。
                           原载《辽宁日报》2024-年8月21日